Alle projecten met de tag: Beleving
03-03 Geschreven door: Ton Nieuwenhuis

Zelf vind ik dat ik het vetste werk heb ter wereld, maar ik merk dat het lastig is om uit te leggen wat ik nu precies doe. Neem een verjaardag. Ik ga zitten, drink m’n drankje, slik m’n slokje (vrij naar Extince). Ik kom in gesprek en ergens op de avond komt die ene vraag. Wat ik doe voor de kost? Sowieso al een belachelijke vraag trouwens, die ik koste wat het kost wil vermijden, maar goed. Ik ga er eens goed voor zitten, pak een blokje kaas en gooi het erin: “Ik help onze klanten met het ontwikkelen van hun identiteit en tot leven laten komen van hun merk, door middel van beleving en design.” 

(krekel geluiden) 

Ik zie de verwarring in hun ogen. Ik merk dat ze het een plekje willen geven, maar dat ze het niet echt snappen. De stilte wordt langer en ik kan me niet langer inhouden om toch verder te vertellen over mijn fascinatie. Een kwartier later, na een enthousiast verhaal over logo’s, typografie, beeldtaal, pictogrammen, fotografie, het rendement van onderscheidend design, responsive websites, call to actions, belevingen, exposities en als ik niet oppas ook nog storytelling, komt de opmerking:

“Ooooooh je werkt bij een reclamebureau?” Zucht...

Vaak ga ik er niet eens echt op in, omdat ik weet dat ik dan de partypooper ben. Zodra ik over mijn passie begin weet ik namelijk van geen ophouden. Maar ik ga het eens en voor altijd proberen uit te leggen, zodat ik mensen in de toekomst op dit blogbericht kan wijzen. Hoef ik ook niemand zijn avond meer te vergallen…

Het verhaal van een merk, service of product gaat verder dan alleen een logo. Het logo zelf legt een sterke fundering, maar hierna begint het echte bouwen pas. Het hele verhaal wordt pas verteld door het gebruik van visuele aspecten als typografie, patronen, kleur, textuur, audio, video… Ja ik weet het, daar gaan we weer, maar ik beloof dat het duidelijk wordt. Alles moet slim samenwerken om in te spelen op de steeds veranderende omgeving. Alleen zo kan het merk evolueren tot iets dat groter is dan een logo. Er zijn veel goede designers, maar een design op zich geeft niet de magie die zorgt voor een onderscheidend merk. Deze magie ontstaat alleen door het vertellen van een verhaal. Zie het als het schrijven van een boek en het logo is de introductie. Vervolgens is ieder hoofdstuk een nieuw essentieel onderdeel die verteld wordt via typografie, kleuren, foto’s, drukwerk, video’s, website, events enzovoort.

Bij Vanille ontwikkel ik verschillende visuele middelen om het verhaal rijker te maken. Op deze manier kan een merk zich onderscheidend in de markt zetten. Een plekje in de hoofden van mensen veroveren. Tot leven komen.

Laat me weten welke vragen je hebt over visuele identiteiten, beleving en design en ik zal ze zo goed mogelijk proberen te beantwoorden zonder te partypoopen of krekelgeluiden te veroorzaken. Stuur me een mail op ton@ikwilvanille.nl en we gaan samen zitten met een blokje kaas.

Vanille is een ontwerpbureau gespecialiseerd in identiteiten en beleving. Met gevoel voor materiaal, ambacht en techniek geven wij vorm. Ons werk geeft smaak, prikkelt zintuigen en raakt.

Proef hier van ons werk of lees hier alle blogs.

Van professioneel partypooper tot verhalenverteller
18-02 Geschreven door: Marloes Jansink

Een kop thee drinken op een terras is niks meer dan een tafel, een stoel en een kopje heet water met wat blaadjes erin. Toch? Waarom gaan we dan liever naar dat ene terras? Wat is het verschil? Het verschil is mijn vak en het heet beleving. Dat beleving ook leidt tot meer omzet licht ik toe in deze blog.

Onlangs werd Serre klant van ons. Serre is één van de restaurants in hotel Okura, een vijfsterrenhotel met een touch of Japan. Die 'touch' zie je onder meer terug op het prachtige terras waar twee kersenbomen (sakura) staan, die slechts een paar dagen per jaar bloeien. Is een kopje thee op dit terras hetzelfde als op een ‘gewoon’ terras?

Zo gaat het ook bij de koop van een kavel. Een kavel is voor mij meer dan een lap grond. Meer dan vierkante meters. Het is iemand zijn toekomstige thuis. Het is de plek waar je een woondroom realiseert.

Zo kwam 't Vaneker bij Vanille met een uitdagende vraag: hoe verkopen we 11 nieuwe kavels in ’t Vaneker? Ik weet dat mensen geen vierkante meters kopen. Mensen willen zien en voelen hoe het kan worden. Afmetingen op een plattegrond zijn belangrijk, de prijs ook maar bepalen niet of het goed voelt. Of het voelt als thuis.

Ik weet nog goed hoe wij ons eerste huis kochten. We hadden er al een paar bezichtigd en waren nog nergens warm van geworden. Ons huis zat er gewoon nog niet bij. Waar het precies in zat kon ik niet zeggen, totdat we toch maar gingen kijken in dat ene huis, in die doodlopende straat, met alleen een deur aan de voorkant en verder weggestopt zat tussen twee woningen. (Iets wat absoluut niet onze voorkeur had, want we woonden destijds aan een doorgaande straat en een beetje leven voor de deur vonden we prettig.)

Maar de foto’s en die deur maakten ons nieuwsgierig en enthousiast tegelijk: er kon wel eens iets heel moois schuil gaan achter die deur. En vanaf het moment dat we in de woonkamer stonden, omhoog keken zo de nok in, waren we verkocht! Deze plek voelde als thuiskomen.

Een kavel op ‘t Vaneker moet ook voelen als thuiskomen. We maakten een 360 graden animatie, waardoor mensen als het ware midden in het nieuwe Vaneker staan en rond kunnen kijken in hun toekomstige woonomgeving. Deze beleving hebben we samen met Squal verwerkt in een crossmediale campagne met preloader video’s, banners, digitale nieuwsbrieven, mupi’s en een direct mailing. Een sales gerichte campagne waarbij alles naar een doeltreffende landingspagina leidde.

Uiteindelijk werden er in de eerste week van de campagne 10 van de 11 kavels in optie genomen. In totaal een omzet van 3 miljoen. Beleving maakt van een terrasje pakken meer dan een tafel met een kopje heet water. Beleving maakt van een kavel meer dan vierkante meters. Design doet leven. En het vertaalt zich in tastbare euro’s. Rendement van design noemen we dat!

Vanille is een ontwerpbureau gespecialiseerd in identiteiten en beleving. Met gevoel voor materiaal, ambacht en techniek geven wij vorm. Ons werk geeft smaak, prikkelt zintuigen en raakt.

Bekijk hier de case van 't Vaneker of lees hier alle blogs.

Hoe design kan leiden tot een omzet van 3 miljoen