Alle projecten met de tag: Rendement van Design
15-03 Geschreven door: Tom ten Voorde

Leunend tegen een verroest campagnevehikel staar ik in het post-apocalyptische grafische landschap. Parapluconcepten en luchtkastelen drijven traag over de grauwe, monotone woestenij. Hoe heeft dit kunnen gebeuren? Hadden we dit kunnen voorkomen?

In de verte hoor ik ze. De functionalisten die dit landschap hebben platgeslagen. “Mooi is niet belangrijk! Waarom zouden de beste websites anders zo lelijk zijn?! High five, YEAH!” Ze slaan hun handen tegen elkaar. De reden van dit feestje ontgaat mij. Behalve dat dit tafereel mij persoonlijk erg verdrietig maakt, denk ik dat het begrip ‘mooi’ wél een belangrijke functie heeft.

In de supermarkt kiezen we voor de mooie, rechte, donkergroene komkommer. We trekken mooie sneakers aan en gaan achter onze mooie iMac zitten, om vervolgens te roepen dat een mooie website onbelangrijk is. Het moet functioneel zijn. Meer niet.

Een website valt natuurlijk niet te vergelijken met een komkommer, maar de reden waarom we een keuze maken is hetzelfde: de mooi-factor is bepalend. Wat is dat nu precies: mooi? Hoe maak je iets mooi? Kan ik die mooiheid wel bijhouden met mijn analytics? Dát is de reden waarom een website zo anders behandeld wordt dan andere communicatie-uitingen: meetbaarheid.

Die meetbaarheid heeft als gevolg dat veel websites er zo langzamerhand hetzelfde uitzien. Dat is niet zo gek. Als er eenmaal is bepaald wat goed werkt, dan wordt dat overal toegepast. De kleuren van een eerder gemaakte website worden veranderd en de ‘nieuwe’ website is klaar. Easy money. Recycling op z’n best: een afvalcentrale is er niets bij. Het onderscheidend vermogen van een baksteen, maar who cares? Het werkt toch?

Een website maakt deel uit van de identiteit. De doelgroep moet moeiteloos zijn weg vinden op jouw website, maar ook verliefd worden op je merk. Functie zonder vorm kan hier niet voor zorgen. Op lelijke, grauwe kromkommers wordt toch niemand verliefd? Maar al die rechte, donkergroene komkommers zien er hetzelfde uit, welke moet je dan kiezen?

De oplossing is logisch: durf te kiezen voor functionaliteit, maar ook voor onderscheidend vermogen. Wees niet bang om iets toe te voegen wat minder goed meetbaar is. Sprenkel mooiheid over de identiteit en laat dat doorsijpelen in je website. Vorm volgt functie, maar beide zijn even belangrijk en versterken elkaar.

Het grafische landschap is verdord en eentonig geworden. Maar het is nog niet te laat om het weer mooi te maken en ontwerpen meer smaak te geven. Weg met de luchtkastelen.

Ontdek hier welke smaken wij hebben gegeven of check de Vanille Facebook.

Komkommer en Kwel
18-02 Geschreven door: Marloes Jansink

Een kop thee drinken op een terras is niks meer dan een tafel, een stoel en een kopje heet water met wat blaadjes erin. Toch? Waarom gaan we dan liever naar dat ene terras? Wat is het verschil? Het verschil is mijn vak en het heet beleving. Dat beleving ook leidt tot meer omzet licht ik toe in deze blog.

Onlangs werd Serre klant van ons. Serre is één van de restaurants in hotel Okura, een vijfsterrenhotel met een touch of Japan. Die 'touch' zie je onder meer terug op het prachtige terras waar twee kersenbomen (sakura) staan, die slechts een paar dagen per jaar bloeien. Is een kopje thee op dit terras hetzelfde als op een ‘gewoon’ terras?

Zo gaat het ook bij de koop van een kavel. Een kavel is voor mij meer dan een lap grond. Meer dan vierkante meters. Het is iemand zijn toekomstige thuis. Het is de plek waar je een woondroom realiseert.

Zo kwam 't Vaneker bij Vanille met een uitdagende vraag: hoe verkopen we 11 nieuwe kavels in ’t Vaneker? Ik weet dat mensen geen vierkante meters kopen. Mensen willen zien en voelen hoe het kan worden. Afmetingen op een plattegrond zijn belangrijk, de prijs ook maar bepalen niet of het goed voelt. Of het voelt als thuis.

Ik weet nog goed hoe wij ons eerste huis kochten. We hadden er al een paar bezichtigd en waren nog nergens warm van geworden. Ons huis zat er gewoon nog niet bij. Waar het precies in zat kon ik niet zeggen, totdat we toch maar gingen kijken in dat ene huis, in die doodlopende straat, met alleen een deur aan de voorkant en verder weggestopt zat tussen twee woningen. (Iets wat absoluut niet onze voorkeur had, want we woonden destijds aan een doorgaande straat en een beetje leven voor de deur vonden we prettig.)

Maar de foto’s en die deur maakten ons nieuwsgierig en enthousiast tegelijk: er kon wel eens iets heel moois schuil gaan achter die deur. En vanaf het moment dat we in de woonkamer stonden, omhoog keken zo de nok in, waren we verkocht! Deze plek voelde als thuiskomen.

Een kavel op ‘t Vaneker moet ook voelen als thuiskomen. We maakten een 360 graden animatie, waardoor mensen als het ware midden in het nieuwe Vaneker staan en rond kunnen kijken in hun toekomstige woonomgeving. Deze beleving hebben we samen met Squal verwerkt in een crossmediale campagne met preloader video’s, banners, digitale nieuwsbrieven, mupi’s en een direct mailing. Een sales gerichte campagne waarbij alles naar een doeltreffende landingspagina leidde.

Uiteindelijk werden er in de eerste week van de campagne 10 van de 11 kavels in optie genomen. In totaal een omzet van 3 miljoen. Beleving maakt van een terrasje pakken meer dan een tafel met een kopje heet water. Beleving maakt van een kavel meer dan vierkante meters. Design doet leven. En het vertaalt zich in tastbare euro’s. Rendement van design noemen we dat!

Vanille is een ontwerpbureau gespecialiseerd in identiteiten en beleving. Met gevoel voor materiaal, ambacht en techniek geven wij vorm. Ons werk geeft smaak, prikkelt zintuigen en raakt.

Bekijk hier de case van 't Vaneker of lees hier alle blogs.

Hoe design kan leiden tot een omzet van 3 miljoen
25-02 Geschreven door: Ton Nieuwenhuis

Ik betrap mij erop dat ik het weinig doe...
Natuurlijk weet je diep van binnen wel dat je het veel meer móet doen. Maar goed, het internet is altijd zo dichtbij, een paar klikken en je wordt voorzien in je behoefte. Ik kan behoorlijk opgewonden raken van wat ik allemaal online tegenkom. Maar toch... achteraf, na een paar minuten, realiseer je je dat je iets mist. Je weet wel, dát.. Dat echte.

FITC Amsterdam 2015. Design. Technology. Cool shit.
Twee dagen volgepakt met sprekers van over de hele wereld die vertellen over het echte: hun passie, over wat ze maken, wat ze hebben gemaakt, wat ze inspireert. De ene spreker zenuwachtig, de andere volleerd spreker. De ene over de inhoud achter het werk de ander over techniek. De ene met wijze lessen, de ander met hilarische voorbeelden. Ontmoetingen met leuke mensen, diepe gesprekken, lachen gieren brullen. Alles echt live en dichtbij.

Ik absorbeer. In mijn hoofd is het een wervelwind. In het begin maak in aantekeningen maar na twee sprekers realiseer ik mij dat dit totaal geen zin heeft. Ik zit zo vol adrenaline dat ik het liefst naar huis wil om meteen aan het werk te gaan. Vanaf morgen word ik illustrator, programmeur, 3d expert, animator, alles, alles, alles...

In de loop van de dag begin ik rustiger te worden en realiseer ik mij hoe mooi mijn vak is. Dat ik gezegend ben met het mooiste beroep ter wereld. Dat ik mag werken met de fijnste collega’s en dat ik mag werken met de meest fantastische illustratoren, programmeurs, 3d experts, animatoren, tekstschrijvers etc etc etc. 
Echte mensen. The right people.

Bij thuiskomt ligt mijn ega al te slapen.
Zacht fluister ik in haar oor; “Schat, ik ga het veel vaker doen. Ik ga veel vaker dit soort evenementen bezoeken.”
Voldaan val ik in slaap.

Ik doe het te weinig
17-10 Geschreven door: Ton Nieuwenhuis

In Twente is enorm veel te beleven maar wat we misten was een onafhankelijk overzicht van activiteiten op creatief gebied. Na de zoveelste “Shit had ik dat geweten, was ik er naar toegegaan” vonden we het tijd voor Twentwatchers!

Twentwatchers is ontstaan binnen een groep Twentse creatieven uit diverse disciplines, waar Vanille ook onderdeel van uitmaakt. En we hebben ons ten doel gesteld om je alle mooie, spannende, interessante en opvallende dingen onder de neus te schuiven die wij de moeite waard vinden om al je zintuigen aan over te geven!

We zijn inmiddels al een tijdje in de lucht maar mocht je er nog geen kennis van genomen hebben, dan wordt het hoog tijd voor Twentwatchers!

www.twentwatchers.nl en op youtube

Twentwatchers vult de leegte
16-06 Geschreven door: Marloes Jansink

Na 45 dagen campagne voeren op Kickstarter is de beoogde funding van 80K ruimschoots overtroffen! In totaal werd er bijna 265K binnengehaald en gaat de pre-ordering gewoon door op: embraceplus.com.

Niet alleen het enthousiasme van de backers op Kickstarter toont het succes van dit project, inmiddels is de Embrace+ ook opgepakt door meerdere toonaangevende sites. Zo staat er vandaag een artikel over de Embrace plus op de voorpagina van Mashable.com en op nu.nl

 

Embrace plus
01-12 Geschreven door: Ton Nieuwenhuis

Mooi om te lezen dat hetgeen wij altijd verkondigen nu ook echt is onderzocht en waar gebleken: 'Onafhankelijk bewijs commerciële waarde design', kopt het artikel van op de site van de BNO. Zoals wij het zelf ook wel zo mooi noemen: Het rendement van design. Op de site van de Brancheorganisatie Nederlandse Ontwerpers (BNO) is er meer te lezen over het onderzoek. Mocht je net zo geïnteresseerd zijn als wij dan staat er onderaan de pagina een linkje naar de pdf van het complete onderzoek! 

Effectiviteit van Design